Najcenniejsze marki świata 2013

Najcenniejsze marki świata 2013

Interbrand jak co roku opublikował wczoraj raport na temat wartości najlepszych marek. Możecie go pobrać tutaj.

Po raz pierwszy w historii tej publikacji zmieniła się marka na pozycji 1 – do tej pory zajmowanej przez Coca Colę. W zasadzie to spodziewałem się tego już kilka lat temu i być może wniosek z tego taki, że wycena marki opóźniona jest w relacji do rzeczywistości. Czytaj dalej

Reklamy

Wartość ukryta w nazwie

W poszukiwaniu najlepszej nazwy dla firmyNa szkoleniach często przytaczałem przykład z dość starych badań nad kapitalizacją spółek giełdowych – otóż w latach 80-tych ub. wieku okazało się, że kapitalizacja spółki w dużej mierze zależy od jej nazwy.

Nie wiem, czy ktoś te badania kontynuje, czy po prostu wszyscy przyjęli je za pewnik.

Przez wiele lat bowiem toczyła się walka o nazwę na pierwsze litery alfabetu.

Czytaj dalej

Najbardziej wartościowe marki – c.d.

Wczoraj napisałem o najbardziej wartościowych markach i od razu rozdzwonił się mój telefon. Napisałem bowiem, że kilku firm bym się w tym zestawieniu nie spodziewał w dobie recesji, natomiast nie napisałem których. Już więc wyjaśniam o co chodzi.

Logika podpowiada, że w dobie recesji i niepewności ludzie ograniczają swoje wydatki. Wydawać by się mogło, że nie będą kupować luksusowych produktów. A tu proszę:

  • Mercedes na miejscu 12 + 6% wzrostu wartości marki
  • BMW na miejscu 15 + 3%
  • Louis Vuitton na miejscu 16 +4%

Nie mówiąc już o Gucci, L’Oreal, Porsche, Tiffany, Cartier, Moet & Chandon, Ferrari, Armani czy Burberry – wszystkie te luksusowe marki zwiększały swoją wartość.

Nie spodziewałem się także takiej ilości banków – tu jednak metodologia Interbrandu okazała się bezduszna. Zysk ekonomiczny (zdefiniowany jako NOPAT – WACC) x rola marki x współczynnik siły marki. W wykazywaniu wysokich zysów banki nie mają obecnie sobie równych – oczywiście w kontekście kreatywnej księgowości.

Najlepsze marki 2009

Interbrand opublikował we wrześniu listę najbardziej wartościowych marek. Co ciekawe, w okresie recesji wartość niektórych marek rosła, podczas gdy pozostałe traciły. Najwięcej zyskał Google (+25%) i Amazon.com (+22%). W pierwszej dziesiątce tylko niewielkie zmiany, ale do pierwszej setki wskoczyło kilka nowych firm. Dla mnie najciekawsza jest Puma, ponieważ nakładem naszego wydawnictwa już wkrótce ukaże się jej historia.

Poniżej ranking najbardziej wartościowych marek. W nawiasach pozycja na liście 2008. Po firmie wartość marki w milionach USD i zmiana wartości R/R

1 (1)     Coca-Cola     68,734     +3%

2 (2)     IBM                60,211     +2%

3 (3)     Microsoft        56,647     -4%

4 (4)     GE                  47,777    -10%

5 (5)     Nokia             34,864      -3%

6 (8)     McDonald’s     32,275     +4%

7 (10)   Google           31,980    +25%

8 (6)     Toyota            31,330      -8%

9 (7)     Intel               30,636       -2%

10 (9)   Disney            28,447       -3%

Pełna lista znajduje się tutaj

Ciekawie zapowiada się także omówienie, które pojawi się w BusinessWeek (z datą wydania 28 września)

A tutaj można ściągnąć sobie kompletny raport w pdf