To stosunkowo najprostszy model strategiczny polegający na obserwacji i robieniu tego, co najlepiej się dziś na rynku sprzedaje. Model ten był doskonale widoczny pod koniec 20 wieku, gdy wiele firm zaprzestawało swojego ‘core biznesu’ i przekształcało się w firmy .com. Taka była moda na rynku.
Mieliśmy w Polsce producenta obuwia, który stał się dostawcą internetu, mieliśmy garbarnię, która przekształciła się w koncern medialny i tak przykładów można byłoby mnożyć.
Cechą charakterystyczną firm stosujących tego typu podejście do strategii są częste zmiany. Jednego dnia firma ogłasza wejście na nowy rynek, by w krótkim czasie się z niego wycofać.
