Techniki kształtowania ceny wywołują zazwyczaj największe emocje w dyskusji. Historycznie najbardziej popularną techniką była metoda koszt +, gdzie do kosztu bezpośredniego wytworzenia dodawano nadwyżkę na pokrycie kosztów stałych i marżę zysku.
Wraz z rozwojem marketingu, wykształciły się jednak różne filozofie i techniki kształtowania ceny:
Ceny elastyczne
Ceny kontyngentowe
Cena limitowa.
Cena umowna.
Ceny „wartości”.
Cena racjonowana.
Cena offsetowa.
Cena penetracyjna.
Cena skimmingowa.
Cena konkurencyjna.
Cena „geograficzna”.
Loss-Leaders.
Ceny stopniowe.
